直播電商加入618戰局 平臺想搞壟斷“太難了”

  證券時報記者 余勝良

  今年“618”,電商們又是捷報頻傳,顯示出購銷兩旺之態,不大一樣的是,靠短視頻起家的公司加入混戰,我國電商已從“三國混戰”,變成“五國混戰”,戰局還遠未到塵埃落定之時。

  618購物節的開創者是京東,這是京東的主戰場,搞起活動來下了血本,消費者早早就看到618活動價,從6月1日0點到6月18日14點,平臺累計下單金額已達3056億元。天貓也早早就參與進來,5月24日晚8點就開始登記預售。新崛起的拼多多,近日又在主要公眾號上撒了一波廣告,還是按著自己的節奏搞百億補貼。抖音則是來勢洶洶,把直播間開得到處都是,多渠道曝光商品,播主們賣力地吆喝著各色商品?焓稚鲜胁痪,直播電商也是它們的主要賣點。

  中國太大了,用戶太多了,總能吸引到資本為利入局。低收入群體龐大,打開市場的好方式,永遠都是便宜。相對而言,直播電商不用宣傳大減價,便宜就是他們的賣點,主播們跟商家拿貨,都要強調全網最低價,這里本身就是打折賣場。

  平臺競爭如此熱鬧,還有一個新入局者不可忽視,就是微信直播。微信通過小程序帶來的流量,很容易銜接各個商家。此前騰訊在電商領域已宣告失敗,曾在和阿里競爭中不堪一擊。騰訊重新加入戰局,是因為微信只需要提供流量,商家相對獨立,商家自己運營即可,騰訊不需要投入太多管理和精力。商家也愿意多個選擇,減少平臺束縛,和平臺結成更松散的關系。

  電商行業曾多次出現格局已定的假象,事實證明想搞壟斷太難了。淘寶網2003年5月成立之前,就有一個先行者,叫8848,甚至自己做物流,很像后來的京東,不過很快就煙消云散。淘寶成立后主要對手是易趣,后來它戰勝了易趣,又迎來和騰訊的混戰,勝利在望后,又出現了京東,京東之后又來了拼多多,拼多多之后,連做短視頻起家的兩個公司,也不甘于為他人做嫁衣裳,直接下水了。這還不包括形形色色想分一杯羹的傳統零售企業,如蘇寧、國美等。

  新競爭者的加入,新業態的發展,讓企業保持奮斗向前跑的活力。從電商格局看,想實現壟斷實在“太難了”,維護一個有活力、公平競爭的大環境,就能讓優勝者也閑不下來。

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